Amelio fez um grande esforço para trazer a Apple para o lucro , porém não teve êxito. Foram feitos vários esforços para trazer o lucro para a Apple, porém sem êxito. Nos seus primeiros 100 dias como CEO, Amelio anunciou mudanças. A empresa foi separada em sete partes, cada uma se responsabilizava por seus lucros ou perdas. Em 1996, logo no primeiro trimestre houve prejuízo de 740 milhões de dólares, no segundo trimestre outro prejuízo, dessa vez 30 milhões, houve uma melhora no terceiro trimestre, mas continuou a queda no quarto.
No fim do ano a Apple compra a NeXT e anuncia a volta de Steve Jobs e com sua volta surgiria o MacOS: Rapsody. A divisão Newton se tornou independente como Newton, INC. Em julho de 1997 é anunciada a dispensa de Amelio. Para seu lugar, Fred Anderson foi encarregado das operações diárias e Steve Jobs no papel interino. A influência de Jobs era enorme. Em agosto de 97 Jobs anuncia uma renovação em todos os aspectos. Em uma aliança de bastidores Jobs anunciou sua aliança com a Microsoft. Por 150 milhões de dólares em ações da Apple. Microsoft e Apple fariam uma patente conjunta, e o mais importante, terminariam uma antiga disputa judicial. A Microsoft aceitou pagar para utilizar elementos do Mac no Windows. É lançado o Office 98 para Mac.
Todos esses anúncios deram vida nova a Apple, porém Jobs estava apenas começando. Ainda havia outro problema, clones. Jobs estava sentindo a interferência no mercado por causa dos clones. Jobs comprou a Power Computing e acabou com o problema. Várias licenças do MacOS foram compradas de volta.
Jobs anuncia que iria vender computador pela Web e por telefone e também anunciou dois novos computador: o PowerMac G3 e o PowerBook G3. Logo no primeiro mês, a Apple já tinha construído o terceiro maior site de e-Commerce da Web. Em 1998 pela primeira vez em um ano, a Apple teve lucro de 44 milhões de dólares e assim as ações da Apple começaram a subir.
Em 1998, Jobs continuou suas inovações e em maio lançou o novo PowerBook G3, a Apple Store Educacional e o revolucionário iMac. O iMac era a resposta da Apple para o consumidor final, com poder mais que suficiente para a maioria das pessoas, com um ótimo preço. Logo depois viria a fusão do MacOS 8 cp, p Rapsody – MacOS X, uma versão Apple do NeXTStep em um robusto OS com todas as compatibilidades do MacOS 8.
Em julho de 98, Jobs anunciada pelo terceiro trimestre consecutivo um bom lucro. O iMac já era o computador mais vendido, fazendo o ano inteiro de lucros.
Jobs continuou com suas inovações e em 2000 volta ao comanda da Apple como CEO, porém sem o interino no nome do seu cargo.
Em 2001 a Apple lançaria um player que seria uma revolução e em 2004 o iPod já estaria dominando o mercado, com 92% do mercado para players com disco rígido e cerca de 70% do mercado de players. O iPod chegou a vender mais de 10 milhões em menos de três anos, e está atraindo cada vez mais clientes para Apple, fazendo os comprar não apenas iPods, porém outros produtos da Apple.
A Apple teve uma recuperação fantástica de 1997 até os dias de hoje, e seus produtos estão vendendo cada vez mais, os iPods ainda são um estouro.
http://www.youtube.com/watch?v=PEHNrqPkefI
http://www.youtube.com/watch?v=WxOp5mBY9IY
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